마케팅 조사의 개관
1-1 마케팅 조사의 의의
1-2 마케팅 조사의 적용범위
1-3 마케팅 조사의 일반적 오류
마케팅 조사의 관리
2-1 조사가치의 평가방법
2-2 일반적인 마케팅 조사과정
마케팅 현상의 측정
3-1 측정의 본질과 측정척도
3-2 효과적인 측정의 요건
3-3 행동과학과 태도측정
조사자료의 수집
4-1 조사자료의 원천
4-2 실사의 방법
4-3 설문서의 작성요령
표본조사
5-1 표본조사의 개념
5-2 표본추출방법
5-3 표본자료의 오차
통계분석의 기초
6-1 통계분석의 예비과정
6-2 단순상관계수와 단순회귀분석
6-3 분석방법의 선정과 고려사항
표본이론
7-1 통계적 추론의 개념과 표본오차
7-2 표본오차의 평가와 통계적 효율성
통계적 가설의 검증
8-1 가설검증의 개념
8-2 통계적 가설검증의 절차
마케팅 실험
9-1 마케팅 실험의 개념
9-2 마케팅 실험의 타당성
9-3 통계적 실험설계
마케팅 자료의 분석
10-1 단변량 통계분석
10-2 2변량 통계분석
10-3 다변량 통계분석