디지털 텍스트 '마케팅 특론'에 초대합니다!
마케팅이라는 새로운 개념과 원리가 국내 경영학 분야에 소개된 지도 이미 30년이 넘었고 최근에는 기업뿐 아니라 정치분야, 병원, 사회단체 등 비기업 조직에까지 급속하게 확산되고 있습니다. 더욱이 마케팅 대상도 다양한 현대 산업 사회의 특성을 반영하여 단순한 제품으로부터 서비스, 정치후보와 같은 인물, 휴양지나 쇼핑센터, 조직, 아이디어, 활동 등을 포괄하도록 범위가 확대되고 있습니다.
그러나 이와 같은 마케팅 확산현상에 비하여 마케팅의 본질과 그것이 조직의 목표를 효과적으로 달성하기 위해 어떻게 활용되어야 하는지에 관한 이해는 지극히 미흡한 실정입니다. 이는 우리 사회의 자원을 보다 효율적으로 통합하고 전체적인 부와 생활수준을 향상시키려는 노력에 커다란 장애가 될 뿐아니라 시장경재에 있어서 차별적 우위의 상실을 의미합니다.
연구와 후학지도를 본업으로 하는 마케팅교수로서 본인은 그간의 여러 저서에도 불구하고 마케팅의 본질과 기본적인 원리를 정확하게 전달하여 마케팅 개념을 확산시키고 고객지향적인 사고의 틀을 충분히 제시해 주지 못했음을 대단히 유감스럽게 생각합니다. 이에 본인은 마케팅관리 교재 개발의 필요성을 인식하고 이전에 출간하였던 네 가지 마케팅관리 교재를 통합, 보완하여 마케팅 입문과정의 교재로서 통합 마케팅을 저술하고 그 내용을 인터넷을 통하여 누구나 무료로 학습할 수 있도록 사이버 마케팅스쿨 홈페이지에 디지털 텍스트로 제시하게 되었습니다.
또한 저술목표도 기본적인 개념과 전문용어에 대한 정확한 이해에 초점을 두었으며, 전략적인 마케팅계획의 수립, 실행, 통제에 있어서 기본적인 마케팅원리들이 어떻게 활용될 수 있는지에 관한 통찰을 제공하려고 노력하였습니다.
특히 대학이나 실무계에서 처음으로 마케팅을 접하는 분들께 많은 도움이 되기를 바라며 보다 전문적인 내용은 각 분야별 각론을 통해 만날 수 있기를 바랍니다.