마케팅의 개념과 적용범위
1-1 마케팅이란 무엇인가?
1-2 마케팅의 관점과 범위
1-3 마케팅 연구의 필요성과 접근법
마케팅 관리의 과업과 관리이념
2-1 마케팅관리의 주요 과업
2-2 마케팅관리 이념
2-3 마케팅 개념의 확대와 사회마케팅
마케팅 시스템과 환경요인
3-1 마케팅에 대한 시스템적 접근방법
3-2 마케팅 시스템의 외부적 환경요인
3-3 마케팅 조직의 내부적 변수
시장세분화와 표적마케팅
4-1 시장의본질
4-2 시장세분화의 개념
4-3 표적시장의 선정
시장분석의 차원과 소비자행동
5-1 시장분석의 차원
5-2 소비자의 의사결정과정
5-3 소비자 행동에 대한 영향요인
환경적응과 전략적 마케팅계획 수립
6-1 환경탐사와 창조적 적응
6-2 전략적 계획수립 과정
6-3 전략적 마케팅 계획수립
6-4 마케팅계획의 실행과 통제
제품수명주기와 신제품개발
7-1 제품이란 무엇인가?
7-2 제품수명주기
7-3 신제품 개발
제품의사결정과 마케팅전략
8-1 소비용품의 분류
8-2 주요 제품의사결정
8-3 제품관리
가격의 개념과 기준가격결정
9-1 가격의 본질과 가격결정의 중요성
9-2 가격결정의 과정과 목표
9-3 기준가격의 결정방법
기준가격의 조정과 가격변경
10-1 기준가격의 조정
10-2 가격변경전략과 대응전략
10-3 급변하는 경제여건에서의 가격정책
마케팅경로와 마케팅 중간기관
11-1 마케팅경로의 본질
11-2 마케팅 중간기관의 형태와 중요성
11-3 물적 유통관리
경로의사결정과 마케팅전략
12-1 경로역학과 경로구성원의 행동
12-2 유통경로의 설계
12-3 유통경로의 관리
커뮤니케이션과 촉진관리
13-1 커뮤니케이션의 개념
13-2 촉진의 본질
13-3 촉진활동의 관리
촉진의사결정과 마케팅전략
14-1 광고의 특성과 광고관리
14-2 인적판매의 특성과 판매관리
14-3 공중관계도구의 특성과 공중관계관리
14-4 판매촉진의 특성과 유형