통합마케팅 원격강좌

마케팅의 등장
기업성공의 핵심
마케팅의 어원적 의미
원활한 교환의 전제
마케팅의 정의
관련용어들
교환의 선행조건
마케팅의 기능
마케팅관리의 목표
마케팅연구의 필요성
수요의 관리
수요크기의 문제
수요가 부족한 상황
수요가 충분한 상황
수요가 초과한 상황
마케팅 관리이념
생산지향성
판매지향성
고객지향성
판매개념과 마케팅개념
사회적 책임지향성
마케팅개념의 확대
사회마케팅
마케팅 시스템
시스템적 접근법의 이점
시스템적 접근법의 실행
마케팅조직의 외부환경요인
인구통계적 환경
경제적 환경
자연적 환경
기술적 환경
정치적 법적 환경
사회적 문화적 환경
경쟁환경
마케팅조직의 내부변수
시장의 본질
시장선호패턴
시장에서의 교환메커니즘1
시장에서의 교환메커니즘2
시장세분화전략
시장세분화의 실행
시장세분화변수
시장에 대한 두 가지 접근
표적시장선정
포지셔닝전략
환경탐사
창조적 적응
전략적 계획수립과정
기업사명의 정의
기업목표의 설정
최적의 사업포트폴리오 설계1
최적의 사업포트폴리오 설계2
기능분야별 계획수립 및 전략조정
전략적 마케팅 계획수립1
전략적 마케팅 계획수립2
마케팅 계획의 실행 및 통제
제품의 정의(마케팅 관점)
제품의 세 가지 수준
제품수명주기
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
신제품 개발과정
신제품 아이디어의 창출과 여과
신제품 개념개발과 사업성 분석
시제품의 생산에서 제품화까지
신제품 수용과정과 수용자 범주
신제품 확산의 제품영향요인
제품분류의 목적과 방법
소비용품의 범주별 마케팅 전략방향
품질의사결정
상표설정의 이점
상표정책과 전략
훌륭한 상표명의 조건
포장의 기능과 효과적인 포장의 조건
제품관리의 주요 내용
새로운 품목의 추가
기존품목의 폐기
기존품목의 수정
가격의 중요성
실무적 가격결정의 보편적 문제
가격결정의 과정
가격결정의 목표와 고려사항
기준가격의 결정방법
신제품의 가격정책
할인과 공제정책
심리적 가격정책
촉진가격정책
특별가격정책
커뮤니케이션의 개념
커뮤니케이션 시스템
촉진과 커뮤니케이션 도구
마케팅 커뮤니케이션 도구로서 제품
마케팅 커뮤니케이션 도구로서 가격
마케팅 커뮤니케이션 도구로서 경로
마케팅 커뮤니케이션 도구로서 촉진
커뮤니케이션의 효율성(송신자 특성)
커뮤니케이션의 효율성(메시지 특성)
커뮤니케이션의 효율성(수신자 특성)
커뮤니케이션의 효과계층
촉진의 본질(협의의 촉진)
전략적 촉진계획의 수립
광고의 특성
광고의 유형
제품의 광고성
인적판매의 특성
인적판매의 단계
판매원관리
공중관계의 개념과 관리
공중관계를 위한 도구(홍보)
공중관계를 위한 도구(기관광공)
판매촉진의 개념과 특성
판매촉진의 기능과 유형