마케팅 커뮤니케이션 도구로서 가격의 제 측면

  (가격이 제품 품질의 지표로 사용되는 경우)

     ① 제품특성:

          상표간 품질차이가 크다고 지각되는 제품
          완성품의 품질기여도가 큰 구성요소 제품
          특별한 목적을 위해 구매되는 제품
          품질평가 기준이 불확실한 신제품

      ② 소비자 특성:

          제품에 대한 사용경험이나 정보가 부족한 소비자
          품질평가에 자신이 없는 소비자
          자기과시 욕망이 큰 소비자