마케팅 커뮤니케이션 도구로서 제품의 제 측면
 

     ① 제품 포장에 관련된 요인들

          포장의 색채: 물리적 환경, 심리상태, 퍼스낼리티 등과 색채 연상

          포장의 디자인: 도안, 형태, 규격의 함축의미

          포장의 재질:

      ② 제품 자체에 관련된 요인들:

          색채, 디자인, 재질을 통해 독특한 아이디어 함축

      ③ 상표: 독특한 이미지 형성의 중심점