가격결정의 목표와 고려사항
① 이익지향적 - 이익극대화, 목표이익
② 수익지향적 - 매출액 증대, 시장점유율
③ 기타 * 경쟁에 대응 * 현상유지 * 생존 * 현금흐름 * 목표 이미지
내적 요인 |
외적 요인 |
표적시장 |
시장의 경쟁구조 |
목표 포지션 |
수요의 성격과 탄력성 |
마케팅 믹스 |
경쟁자의 가격과 거래조건 |
생산원가 |
마케팅 환경요인 |