가격의 중요성
가격: 자신에게 필요한 것을 제공받은 측이 상대방에게 반대급부로 제공하는 유형 및 무형적 가치의 총합. 통상 화폐액으로 표시
① 제품생산에 투여될 생산요소들의 결합에 영향을 미친다. 또한 사회적으로 부족한 생산요소로 어떤 제품을 생산할 것이며, 제품을 누가 가질 것인지를 결정
② 제품의 수요와 시장지위, 점유율에 직접 영향을 미치며 기업의 수익과 이윤에 밀접한 관계를 갖는다.
③ 마케팅 믹스의 다른 요소들과 영향을 주고 받는 관계에 있다.
④ 기업의 마케팅 활동중 가장 법규로부터 많은 규제를 받는다.
⑤ 심리적 측면에서 소비자에게는 품질의 지표로 작용한다.
⑥ 가격변화에 민감한 경기후퇴와 인플레기간중 마케팅 성과에 특히 중요하다.