기존 품목의 수정

     제품특성의 일부를 변경시키는 것으로 경쟁우위를 위해 대체로 성숙기에 성행

① 품질수정: 재질이나 생산공정을 바꾸어 제품속성상의 값들을 변경

② 기능수정: 제품의 목적성과 관련된 속성 자체의 존재 유무를 변경

③ 스타일수정: 주로 제품의 감성적 소구를 증대시키는 차별화 전략으로 일환으로 채택