기존 품목의 폐기(마케팅 믹스의 축약)

     수익성이 낮은 품목을 유지하는 일은 다른 품목에 효과적으로 활용할 수 있는 자금과 마케팅 자원을 잠식하며, 고객 사이에 부정적 이미지를 야기할 위험성

(대안)

① 현상유지하면서 문제의 품목이 자연적으로 쇠퇴하게 내버려 둔다.

② 특정 세분시장에 마케팅 노력을 집중하면서 비용지출을 제거하여 단기이익을 증대

③ 수익성 없는 품목을 즉시 제거