새로운 품목의 추가(마케팅 믹스의 확장)
① 새로운 제품계열의 추가 - 다양화 전략
② 제품계열 연장전략 - 기존의 제품계열이 포괄하는 범위를 벗어나는 새로운 품목을 추가하는 일
* 상향적 연장 * 하향적 연장 * 쌍방적 연장
③ 제품계열 보충전략 - 기존의 제품계열이 포괄하는 있는 범위 내에서 누락된 가격수준이나 품질의 품목을 보충하는 일
* 새로운 품목이 기존의 품목들과 인식가능한 최소한의 차이를 가짐으로써 cannivalization을 회피하고 독자적인 포지션과 수요를 갖도록 유의