제품관리의 주요 내용
최적의
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새로운 품목의 추가 - 신제품 개발 |
기존품목의 폐기 - 수명주기상 쇠퇴기의 전략 및 계획적 진부화 |
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기존품목의 수정 - 제품수명주기상 모든 단계(특히 성숙기) |
제품계열: 유사한 기능, 동일한 고객, 동일한 경로, 일정 가격범위 등의 유사성을 근거로 하여 일련의 관련된 품목들 집합
* 제품계열 접근의 이유: 성장욕망과 위험분산, 기업자원의 최적활용, 시장지위 제고
제품믹스: 마케터가 시장에 제공하는 모든 품목의 목록
* 폭(width) * 깊이(depth) * 길이(length) * 일관성(consistency)