상표정책과 전략

    ① 무상표: 상표촉진과 품질유지의 비용을 절감하거나 감당할 수 없을 때
                     제품이 동질적이어서 차별화가 불가능하거나 유익하지 않을 때

     ② 제조업자 상표: 제품확인수단으로서 생산자를 밝히거나(제조업자 상표, 전국상표)
                               유통을 담당하는 중간상인을 밝힘(중간상인 상표, 지역상표)

     ③ 통합상표: 각 품목에 대해 동일한 상표를 부착하든가(통합상표, 가족상표)
                        각 품목에 대해 상이한 상표를 부착함(개별상표)

     ④ 상표확장전략: 성공적인 상표에 대해 소비자가 갖고 있는 호의와 상표충성을 신제품이나 개선된 제품에 연관시키고 인지도를 높임.

                개선의미의 단어+기존상표 또는 기존상표+첨가어

     ⑤ 복수상표전략: 본질적으로 동일한 제품에 대해 상이한 상표를 부여하여 별도의 품목으로 차별화함(심리적 차별화)