상표와 상표설정의 이점
상표: 자신의 제품임을 확인하고 경쟁제품과 구별하기
위해 판매자가 사용하는
단어,
상징, 디자인 또는 이들의 결합 상표명 + 상표표지
상표설정: 실질적으로 제품확인을 위한 수단을 선정하여 사용하는 행위
고객에 대한 이점 |
상표설정자에 대한 이점 |
장보기가 용이하다 |
반복구매를 조장한다 |
정규적 만족을 보증한다 |
상표충성을 개발한다 |
동일한 품질을 보증한다 |
시장세분화를 허용한다 |
심리적 만족을 제공한다 |
할증가격의 구사를 허용한다 |
품질개선을 촉구한다 |
기업이미지를 형성한다. |