소비용품의 범주별 마케팅 전략방향

     

 

편의품

선매품

전문품

경로의 길이

길다

짧다

매우 짧다

단일 소매상의 중요성

별로 중요하지 않다

중요하다

대단히 중요하다

취급점포의 수

가능한 한 많다

적다

대단히 적다

재고회전율

높다

낮다

낮다

총마진

낮다

높다

높다

광고책임자

생산자

소매상

공동

POP광고의 중요성

대단히 중요하다

중요하다

덜 중요하다

광고의 유형

제조업자 광고

소매상 광고

양자

상표명.점포명의 중요성

상표명

점포명

양자

포장의 중요성

대단히 중요하다

중요하다

중요하다

점포이미지의 중요성

중요하지 않다

매우 중요하다

중요하다