제품분류의 목적과 방법

     제품분류의 목적: 품목별 연구의 비효율성의 제거하기 위해 제품들을 범주화하고 일반적인 전략방향을 검토하기 위함. 물론 마케터는 독특하게 설계된 마케팅 조사를 통해 구체적인 전략을 수립해야 함.

 

소비용품

편의품

필수상품

일상적으로 구매되는 상품으로 상표가 중요, 최소노력으로 구매

긴급상품

긴급상황에서 구매되며, 시간과 장소효용이 큼, 비탄력적 수요

충동상품

충동구매동기에 의해 구매, 제품노출과 가용성이 중요

선매품

동질적 선매품

가격비교를 통한 현장선택

이질적 선매품

적합성, 스타일, 품질의 비교를 통한 현장선택

전문품

특정한 상표를 구하기 위한 상당한 탐색노력(상표집착), 협동광고 필요

산업용품

본연의 기능수행, 다른 제품 생산, 재판매를 위해 조직이 구매하는 제품들