신제품 확산의 제품 영향요인

 

제품요인

영향측면

상대적 이점

기존제품에 비해 가격이 저렴하거나 성능이 우수할 때 확산속도 빠름

적합성

잠재고객들의 문화적 가치나 학습된 경험에 부합될수록 확산속도 빠름

단순성

신제품의 기능과 효익을 이해하거나 누리기에 용이할수록 확산속도 빠름

시용가능성

자금위험을 크게 부담하지 않고 시용할 수 있다면 확산속도 빠름

관찰가능성

신제품 사용이나 소유의 바람직한 결과를 쉽게 묘사하거나 보여질 때 확산속도 빠름