시제품의 생산에서 제품화까지

     시제품의 생산과 기능시험: 사업성이 인정된 제품개념을 시제품으로 만들어
                    정상적인 환경에서 제품의 기능을 충분히 발휘할 수 있는지 시험

     시험마케팅: 실제의 시장환경 내(시험시장)에서 소비자들의 반응을 평가

     * 소비용품의 경우 - 시용률, 최초구매량, 수용율, 구매빈도 등을 검토

     * 산업용품의 경우 - 제품성능지각, 의사결정조직의 구성, 가격에 대한 반응,
                                  잠재시장의 규모, 세분시장별 유망성 등을 검토

     * 제품화: 시기, 장소, 고객, 방법에 대한 최종 결정

                   when,     where,     to whom,     how