신제품 아이디어 창출과 여과

     신제품 아이디어의 원천:

     * 과학자, 경쟁자, 마케팅 중간기관, 기업내 인사

     * 외부 발명가, 특허권자, 대학연구실, 광고대행사, 공급자 등

     아이디어의 여과: 아이디어가 성공적인 신제품으로 전환되기 위한 요건에 따라 현재의 자원과 능력을 평가해 봄으로써 성공가능성이 낮은 아이디어를 배제

     * 비공식적 평가 - 표적시장과 마케팅 믹스 요인에 관한 질문을 고려해 정성적 평가

     * 공식적 평가 - 제품성공의 요건, 가중치, 기업의 능력수준을 포함하는
                           표준양식에 의해 계량적으로 평가