쇠퇴기
매출액이 지속적으로 감소하는 기간
(쇠퇴기의 원인)
* 소비자의 기호변화 *
저렴한 대체품의 등장
* 마케팅 환경의 변화
* 결정적 우위를 제공하는 경쟁자의 새로운
마케팅 전략
(쇠퇴기의 특성)
* 매출액이 지속적으로 감소 * 경쟁자가 시장에서 철수하거나 마케팅 활동을 축소
(쇠퇴기의 전략방향)
* 제품의 생산중단하여 폐기(폐기전략) *
현재의 마케팅 활동을 유지(유지전략)
* 표적시장을 축소하여 집중(집중전략) *
마케팅 노력 축소 이익실현(회수전략)