성숙기
매출액이 체감적으로 증가하면서 안정된 상태를 유지하는 기간으로서 리마케팅과 관련된 과업들이 필요하다.
(성숙기의 특성)
* 많은 시장참여자와 과잉생산으로 경쟁 심화, 과도한 가격경쟁과 비용증대로 이익감소
* 다수의 경쟁자로 제품차별화 기회제한
(성숙기의 전략방향)
* nonuser→user, brand switch, more usage rate, new use, new markets, repositioning
