성장기

     매출액이 체증적으로 증가하는 기간으로서 새로운 고객의 구매와 만족한 기존고객들의 반복구매에 기인한다.

(성장기의 특성)

     * 수요증가와 대량생산으로 시장규모 확대, 유통재고로 인한 매출증대, 흑자전환

     * 경쟁자들의 시장참여로 제품차별화 및 가격경쟁 등장

     * 성장후기에는 가격인하와 선택적 수요자극에 기인하여 이익이 감소

(성장기의 전략방향)

     * 선택적 수요자극, 유통망 확충, 점유율과 이익 사이의 목표 조정