마케팅 계획의 실행

1. 실행상의 문제점: 실무자 배제로 현실성 결여, 단기목표에 집착,
                            새로운 변화에 반발, 요식행위로 인식

2. 효과적인 실행방안: 구체적인 실행계획을 실무자에게 할당, 원활한 커뮤니케이션,                                 조직구조와 의사결정체계의 개편, 인적자원의 적재적소 배치,
                                경영풍토와 기업문화 개선

3. 실행을 위한 조직구조: 기능별 조직구조, 지역별 조직구조,
                                   제품별 조직구조, 행렬조직구조

마케팅 계획의 통제

연차계획통제     수익성 통제     전략적 통제