전략적 마케팅 계획수립(2)
3. 목표의 설정: SWOT분석에서 선정된 기회를 활용하기 위해 일정기간내 달성하려는 것
* 시간성, 현실성, 계량성, 일관성
4. 마케팅 전략의 수립: 목표를 달성하기 위한 행동방안
* 마케팅 전략 = 표적시장의 선정 + 마케팅 믹스의 개발
5. 실행계획의 수립: 마케팅 목표의 하위과업들을 누가, 언제, 어디서, 어떻게?
6. 예산편성: 전략대안(들)에 대해 소요비용과 예상되는 수익을 추정하여 예산편성
7. 통제의 방법과 피드백 메커니즘 설계: 문제점을 적시에 발견/적절한 수정조치