전략적 마케팅 계획수립(1)

1. 마케팅 상황분석: 환경분석에 비해 마케팅 부문 관점에서 더욱 구체적

     * 잠재고객이 '원하는 바'나 구매행동 특성의 현황 및 변화추세

     * 마케팅 활동에 관련된 환경요인들의 현황 및 변화추세

     * 전체시장과 주요 세분시장별 규모와 변화추세

     * 제품별 매출액 및 시장점유율의 변화추세

 

2. SWOT분석: 환경변화로부터 야기되는 기회/위협을 자신의 강점/약점에 대비하여 평가

     * 차별적 우위에 의해 환경기회 ⊃ 기업기회