3. 최적의 사업포트폴리오 설계(2)

새로운 성장기회의 발견

     * H. Igor Ansoff의 제품시장 확장행렬

 

 

기존시장

신시장

 기존제품

시장침투

시장개척

신제품

제품개발

다양화


     * 시장침투: nonuser→user, more usage rate, brand switch, new use

     * 시장개척: 새로운 인구통계시장, 새로운 지역시장, 기관시장

     * 제품개발: 잠재적 수요에 대응하여 신제품 개발 또는 기존제품의 수정

     * 다양화: 새로운 시장을 위한 신제품의 개발/생산/판매