포지셔닝 전략
마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위해 바람직한 포지션을 결정하고 커뮤니케이션
* 포지션: 마케팅 대상에 대해 지각하는 신념들의 총체
① 현재의 포지션 분석 자신과 경쟁자들 사이의 경쟁구조를 분석
② 욕구구조 분석 고객들의 이상점들을 근거로 시장세분화의 가능성 검토
③ 바람직한 포지션 정의 경쟁구조, 욕구구조, 마케팅 목표, 자신의 강약점을 고려
* 바람직한 포지션은 경쟁자와 차별화 방향을 제시
④ 포지션의 커뮤니케이션 포지션을 커뮤니케이션하기 위한 마케팅 믹스의 개발