시장세분화 변수(근거)

인구통계 특성

연령   성별   가족수   소득   직업  교육   생활주기
종교   인종   국적   사회계층

지리적 특성

주거지역 - 수도권, 강원, 충청, 호남, 영남
행정단위 - 특별시, 광역시, 시, 군
인구밀도 - 도심, 교외, 농어촌

심리적 특성

라이프 스타일   퍼스낼리티   자아 이미지

행위적 특성

구매계기 - 상용구매자, 특별행사 구매자
희구효익 - 경제성, 편의성, 체면
사용자 지위 - 비사용자, 이전사용자, 초회사용자
사용률 - 대량소비자, 평균사용자, 소량소비자
충성도 - 없음, 약함, 강함
마케팅요인에 대한 민감도 - 품질, 가격, 서비스