시장세분화의 절차
① 시장세분화의 목표 설정 어떤 상품? 전체시장 구성원? 지역/시간 범위? 목표?
② 하위집단을 정의하거나 묘사하기 위한 근거를 선정
③ 세분시장 정의변수로서 전체시장 세분화(시장세분화 변수, 세분시장 정의변수)
④ 각 세분시장의 특성을 묘사 및 비교(세분시장 묘사변수)
세분시장 프로파일
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세분시장1 |
세분시장2 |
세분시장... |
통계적 검증 |
세분시장 정의변수 |
구성비율 |
구성비율 |
구성비율 |
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세분시장 묘사변수 |
평균, 빈도 등 |
평균, 빈도 등 |
평균, 빈도 등 |
p-값, 카이자승 등 |