시장세분화 전략의 개념
전체시장을 구성하는 잠재고객들을 동질적 하위집단으로 분리하는 과정
전제조건
① 내부적 동질성과 외부적 이질성 동일한 하위집단 구성원 사이에서만 유사?
② 경제성 별도의 마케팅 믹스를 제공받을 수 있을 정도의 수익성?
③ 측정가능성 각 하위집단의 규모나 구매력의 평가 비교?
④ 접근가능성 유통경로나 촉진활동으로 효과적인 접근 가능?
⑤ 실행가능성 적절한 마케팅 믹스를 개발할 능력과 자원 보유?
