시스템: 하나의 완전한 기능을 수행하기 위해 유기적 관계를 갖도록 조직된

           구성단위들의 통일체

마케팅 시스템

   * 마케팅 활동을 수행하는 마케팅 조직(정부, 기업, 비영리단체, 개인 등)

   * 마케팅되고 있는 상품 등의 욕구충족수단

   * 잠재고객과 고객들(표적시장)

   * 마케팅 조직에 납품하는 공급자

   * 마케팅 조직과 고객 사이의 교환을 도와주는 마케팅 중간기관

   * 마케팅 조직과 이해관계를 갖고 있는 공중들

   * 외부적 마케팅 환경요인들