사회적 책임지향성에서 마케팅 관리이념 

 

     고객들은 당면한 욕구충족보다도 '장기적인 소비자 복지 및 사회복지에 관심'을

     갖는 기업과 그러한 기업의 상품을 선호할 것

      마케팅 조직들이 마케팅 개념을 제대로 실천하지 못했다는 반성

     Goods의 생산에 수반되는 Bads에 대해 기업의 사회적 책임을 인식

     환경과 문화를 포함하는 생활의 품질을 향상시키려는 인간지향성의 등장:

                                                                         사회적 마케팅 개념