생산지향성에서 마케팅 관리이념 

① 초기의 생산개념

     고객은 단순히 가용하며 감당할 수 있는 가격의 상품이라면 어느 것이든 수용할 것

     대량생산을 통한 가격인하와 유통효율성의 개선에 노력: 생산개념

 

② 후기의 상품개념  

     고객은 지불가격에 대해 상품계층내 최선의 품질을 갖는 상품을 선택할 것

     경쟁자보다 나은 상품을 제공하기 위해 상품 자체의 품질개선에 노력: 상품개념