이상적 수요의 크기 ≒ 실제적 수요의 크기
① 불규칙적 수요 = 수요의 평균적 크기는 일치하지만, 시간적 패턴이 상이한 상태
두 가지 수요의 시간적 패턴을 일치시킴: 동시화 마케팅
② 완전수요 = 수요의 평균적 크기와 시간패턴이 모두 일치하는 상태
마케팅 활동의 효율성과 수요잠식요인에 대한 점검과 개선: 유지적 마케팅
* 수요잠식요인 시장의 기호변화, 경쟁, 마케팅 환경의 변화
