마케팅 관리 ⊃ 수요의 창출이나 증대
수요의 크기, 타이밍, 성격에 관련된 마케팅 문제를 해결
따라서 마케팅 관리 = 수요관리
이상적 수요
자신의 공급능력을 고려하면서 마케팅 목표를 달성하기 위해 바람직한 수요
실제적 수요
실제 시장에서 마케터가 당면하는 수요
