마케팅 연구의 필요성

① 수요자극과 수요에 대한 대응

Without sales, there can be no business. 수요자극 + 상품의 가용성

② 마케팅 비용의 절감

일정수준의 고객만족을 제공하면서 비용절감의 노력 → 보다 큰 가치를 제공

③ 규모의 경제와 효과적인 마케팅 기능

효과적인 마케팅 → 상품의 가용성 개선→ 수요자극→ 대량생산

④ 마케팅과 경제발전

수요창출을 통해 마케팅은 혁신을 자극  효율적 마케팅 시스템의 부재 = 빈곤의 악순환