의견선도자의 구전효과

의견선도자: 집단의 다른 구성원들이 학습에 관해 전문성과 영향력을 갖고 있다고 인정해 주는 사람

1. 학습, 자녀교육, 대입제도 등 학습관련 분야에서 대중매체를 탐독하는 경향

2. 남과 어울리기 좋아하고 자모회, 녹색어머니회, 주부클럽, 문화교실 등의 모임활동이 활발한 경향

3. 전현직 교사, 성적좋은 아이의 부모, 좋은 대학의 재학생, 학습지 관련 사업자 등 직업상 영향을 인정받는 경향

4. 상기 조건중 일부를 갖춘 사람들에게 눈높이에 대해 관심과 지식을 갖도록 자극하여 의견선도자를 창출