4-5 진열의 3대 원칙을 지킨다
4-7 가시적인 감각으로 만족감을
전진입체진열은 상품의 진열면을 수북쌓여 있다는 느낌으로 보이게하여 박진감을 나타내려는 진열이다. 바로 앞에서부터 상품을 쌓기시작하는게 일반적이어서 상품이 판매되면 진열이 후퇴하게 되지만 때때로 진열을 정리하여 쑥 빠져버린 상품을 이전의 전진입체 진열로 되돌릴 필요가 있다.
일본의 에도시대의 포목점에서는 전출(마에다시)이라고 하는 진열 방법 이 있었는데 이것이 바로 전진입체진열이다. 이것은 상품을 선반의 가장 자리까지 내어놓도록 하는 것으로 옛날부터 진열의 기본에 대해서 가르친 것이라 할 수 있다.
(2) 칼라 스트라이프 진열
상품의 색, 패키지의 색을 잘 이용하여 진열면에 세로로 세워 색의 줄 무늬를 살리는 진열기법을 칼라 스트라이프진열이라 한다.
그 목적은 그것에 의해 상품의 매력을 이끌어 내고 고객을 유인하는 동 시에 장식으로서가 아닌 상품 그 자체의 힘으로 현대적인 분위기를 점내 에 만들어내는 것이다. 이것의 작성방법에 대한 포인트는 다음 4가지 점이 있다.
① 상품에는 가지각색인 페이스(아름답게 보이는 측면)가 있고 어느 것 을 택하는가에 그 효과는 달라진다. 여러 가지 각도에서 검토해 볼 필요가 있다.
② 스트라이프는 바닥면에 대해서 세로로 만드는 것이다. 가로인 경우 는 고객이 속에서 하나를 꺼내버리면 진열면이 무너져 끝나기 때문이다.
③ 보다 눈에 잘 띄고 멀리서도 잘 알 수 있는 색 (적색, 황색)을 효과 적으로 이용할 것.
④ 진열기구나 벽면 등의 배경을 잘 이용할 것.
(3) 오픈 진열
오픈진열이라는 것은 전항에서 서술한 바와 같이 고객이 상품을 자유스 럽게 만질 수 있도록 진열하는 것이다.
고객의 구매심리를 교묘하게 붙잡은 진열기법이지만 오픈진열을 실시할 때의 이하 세가지 사항을 주의해야 한다.
① 진열의 복잡함과 무너짐을 가능한한 피하도록 할 것.
② 상품의 더러워지거나 상하지 않도록 할 것.
③ 이러한 것이 발견되면 즉시 회복시켜 놓을 것.
(4) 마그넷 진열
마그넷진열이라는 것은 어떠한 이유로든 고객의 마음을 끌게하는 매력 적인 상품을 적절한 장소에 배치 진열하는 것이다.
이 진열 활동은 고객이 진열을 주목하도록 하여 그 고객을 점내. 점안 쪽으로 유도시키는 것이다. 여기에서 주의할 것은 마그넷이 고정되어 버 려서 고객을 끌어들이는데 의미가 없게 되었어도 그대로 방치하여 있는 상점이 많이 있다는 것이다.
마그넷이 되는 상품이나 조명 등의 장식적 효과는 때때로 바꾸지 않으 면 효용이 없어지게 된다.
또 그 배치에는 충분히 유의하지 않으면 안된다. 일반적으로는 상점구 석, 통로의 정면 등에 주로 배치된다.
(5) 코디네이트 진열
코디네이트 진열이라는 것은 그 상품과 타상품과의 배합방법을 나타내 는 진열이다. 달리 말하면 상품 용도에 따른 어드바이스진열이고 다른 의 미로서 관련진열이다.
이 진열방법은 단지 하나의 배합을 보이는 것이 아니고 몇 가지로 생각 할 수 있다. 따라서 그 고객층, 지역성, 시대의 변화, 기호의 변화에 대 응하여 여러가지로 머리를 짜지 않으면 안된다.
(6) 샘플 진열
샘플진열이란 견본을 진열하는 것이다. 이것의 목적을 여러 가지이다. 즉 사용한 때의 상태를 표시하고 진열에드는 노고를 줄여주고 상품의 로 스를 막고 고객의 주의를 끌고 상품의 배합을 고객에게 보인다는 등의 목 적이 있다.
진열의 3대 원칙의 한가지 방법으로서 이 진열은 깨지기 쉽고 크기가 큰 상품에 등에 이용되고 있다. 여기서 주의할 것은 샘플자체가 더러워져 있거나 부서졌거나 형태가 낡아버리지 않도록 하는 것이다.
이와 같이 상품진열의 기본에는 여러가지 정형이 존재하지만 아뭏든 고 객의 눈에 생생하게 상품이 반영되도록 [상품의 선도를 높이는 진열]에 마음에 두는 것이 중요하다.