3-6 좋은 POP광고의 조건
4 고객을 기쁘게 하는 점포 테크닉
① 어느 상품, 또는 어디에 POP 광고를 붙이는가를 결정한다.
② POP 광고에는 어떠한 문안이나 단어를 사용하는가를 결정한다.
③ POP 광고의 모양, 크기, 소재, 색을 결정한다.
④ POP 광고 문자의 글씨체, 크기를 결정한다.
⑤ POP 광고의 레이아웃을 결정한다.
⑥ POP 광고를 쓴다(작성)
⑦ POP 광고를 설치한다
⑧ 정확하게 POP 광고가 붙어있는가 어떤가 확인한다.
이상과 같이 8가지 단계가 있지만 일반적으로는 POP 광고의 제작자가 경험과 센스를 활용하면서 그때마다 적합한 판단으로 실시해 나가게 된다.
또한 점포의 POP 광고에서 가장 많이 사용되는 것이 쇼 카드, 가격 카 드, 매장안내카드, 안내판 등의 카드가 있다.
이러한 각종카드류의 POP 광고의 작성으로 필요한 것은 다음과 같다.
(1) 작성 도구
작성 도구로는 최소한 다음과 같은 것을 준비해야 한다
① 매직펜(사각형)
판매 타이틀과 케치 프레이즈를 쓸때 사용한다.
색은 흑, 적, 청의 기본 3색을 준비할 필요가 있다.
흑---가장 강한 색으로 주요 문안을 쓸때 이용한다.
적---특히 눈에 잘 띄게 하고 싶은 문자에 사용하며 주의를 끄는 색이 다. 가격이 싸다는 것을 표시하는데 적절하다.
청---흑색과 적색으로는 확실한 인상을 주려할때 사용하지만 청색은 전체의 표현정도가 부드러워지는 효과가 나타난다.
② 사인펜 또는 매직펜(둥근형)
설명문을 쓸때 사용한다. 작은 카드에서는 케취 프레이즈도 이것으로 쓸 수 있다. 매직펜(사각형)으로 쓴 문자의 바깥쪽이나둥근 연결부분을 고르게 하여 완성시키는 데 사용된다.
③ 크레파스 크레용
때로는 매직펜의 멋을 변화시켜 보는 데 사용하며 좋고 훨씬 소프트하 게 만들어내는데 사용된다. 또 여러 색의 크레용을 사용하는 것에 의해 로맨틱한 카드를 작성할 수 있다.
(2) 용지
POP 광고를 쓰기 위한 용지는 [켄트]지가 적당하다. 그 이유로서 잉크 가 번지지 않고 종이 중간부분이 단단하여 상품에 붙이기 쉽고 잘 찢어지 지 않는 등의 장점이 있다.
종이를 준비했다면 다음에 필요한 것은 다음과 같다.
① 종이의 크기를 결정한다.
종이의 크기는 붙이는장소나 물품의 내용에 따라서 균형을 고려하면서 결정해야 한다. 일반적으로는 쇼 카드의 경우 벽에 붙이는 경우에는 B4 정도의 크기가 적당하다. 물론 용도에 따라서는 더 큰 것이나 반대로 작 은 것도 필요하게 된다.
② 종이의 형태를 결정한다.
일반적으로 가로쓰기가 많기 때문에 종이를 가로로 길게 쓰는 것이 정 착되어가고 있다. 그러나 판매하고 있는 상품이 한국식의 것. 예를 들면 포목, 한국식과자등의 경우에는 세로 쓰기가 채용되는 것이 많다.
또 형태는 장방형만이 아니고 정방형이나 삼각형, 원형이 있고 상품의 특성에 맞추어 쓰면 좋다. 게중에는 오히려 변형해서 독특하고 다양한 효 과를 주는 형태도 많다.
③ 종이의 색을 결정한다.
종이는 흰색만을 고집하지 않는다. 황색이나 핑크색 등 칼라 용지를 사 용하는것도 때로는 재미있고 상품내용의 통지 이외에도 점내의 연출이나 무드를 높이려고 할 때에는 각종의 칼라용지를 사용하는 것이 더욱더 즐 거운 분위기를 연출할 수가 있다.
(3) 문장
① 케치 프레이즈를 결정한다.
② 상품의 설명문(body copy)를 결정한다.
③ 글씨체를 결정한다.
글자가 좋든가, 나쁘든가에 관계없이 주의 깊고 신중한 한획 한획 정확 히 쓰는 것이 중요하다. 글씨체에 따라서도 자신의 개성을 살려 독특한 것을 창의, 고안하면 더욱 좋다.
이러한 것에 대해서는 [흉내]를 내는것이 가장 빠른 길이다. 마음에 드 는 것을 갖다가 여러번 시험해 보고 자기 나름대로의 스타일을 확립하는 것이다.
(4) 레이 아웃 (lay out)
전체를 레이아웃하고 디자인한다. 레이아웃트이란 조합하는 것이다. 즉 레이아웃은 캐치 프레이즈와 설명문으로 구성되는 POP 광고 전체를 보기 쉽도록 조합해 배치하는 것이다.
처음에는 어려울지 모르지만 몇개를 만드는 사이에 요령을 터득하게 된 다.젊은사람이라면 전문적인 공부를 하지 않아도 그 [센스]에 의해 만든 다면 괜찮은 것을 나름대로 만들수 있을 것이다.
도표 3-2는 POP 광고의 기본적인 작성방법에 대하여 정리한 것이다.
도표 3-2 POP 만드는 법