3-5 POP광고의 내용을 결정하는 포인트

(1) 목적을 확실하게 한다.

어떠한 내용의 POP 광고를 하는가에 대하여 고려하지 않으면 안되는 요 소로 다음의 것을 들수 있다.

① 상품의 목적구매 및 충동구매에 의한 매상의 증진
② 점포에 소비자의 관심을 끌어 입점을 촉진한다.
③ 점원을 지원하고 판매의욕을 높인다.
④ 경쟁점과의 차별화를 꾀한다.
⑤ 특정 브랜드를 촉진하고 식별한다.

POP광고에는 이와 같이 많은 목적이 존재하고 있지만 현재 실시하려고 하는 POP 광고가 이러한 목적 가운데 무엇을 목적으로 하고 있는 것인가 를 명확하게 하지 않으면 안된다.

(2) 체크 포인트

<제품의 특징>

① 제품의 기능.용도는
② 제품가격은
③ 제품의 규격, 중량은
④ 제품의 패키지는
⑤ 제품의 구매동기는
⑥ 제품의 구매 패턴은

<제품의 마케팅 상황>

① 시장에 있어서 경쟁상황은
② 제품의 라이프 사이클상의 위치는
③ 제품의 장래성과 판매량의 예상은

<제품의 주요 구입자>

① 남성인가, 여성인가
② 연령은
③ 직업은
④ 연수입은
⑤ 구입 결정영향자의 유무는

<점포의 상황>

① 점내는 넓은가 좁은가
② 다른 POP 광고물은 많은가 적은가
③ 점내 장식이나 진열 디스플레이는
④ 점내의 조명이나 통로의 상태는

① 사용기간은 단기적인가 장기적인가
② POP 광고를 사용하는 세일이나 판매 캠페인의 기간은 어느 정도인가
③ 세일이나 캠페인 기간중에 동일 POP으로 끝나는가 변하는가
④ 사용기간의 시즌은

<경비, 예산>

① 제작비, 기획비로서 어느정도 사용가능한가
② POP 광고물의 제작수와 단가는

<그 외의 체크 포인트>

① 그 상점이 POP 광고 이외의 매스광고를 사용하고 있는가, 사용하고 있는 경우는 POP광고 표현면에서의 연동이 필요
② 관련 법규상의 체크, 예를들면 불을 사용하는 것은 소방법의 체크, 점두에 설치하는 것은 도로교통법상의 체크가 필요.

이상의 여러 가지를 배려하여 어떠한 POP을 제작하는가를 합리적으로 결정하여 실행착수에 들어가야 한다.