3-3 POP광고의 일반적인 기능
3-5 POP광고의 내용을 결정하는 포인트
여기에서는 '효과적인 POP광고의 이용'에 대한 지식으로서 POP광고에는 어떠한 종류와 사용방법이 있는가를 소개하기로 한다.
(1) 설치 장소
① 점두 POP
점두에 설치된 POP으로 입간판, 포스타, 입구발, 등신대 인형 등이 존재한다.
② 실링 POP
천정공간에서 매달아 사용하는 POP으로 매달아 내린 보드, 디스플레이 등이 있다.
③ 윈도우 POP
점두의 쇼 윈도우에서 사용하는 pop으로 윈드, 데코레이션, 스틱카, 포 스타 등이 있다.
④ 플로어 POP
점두에서 점내의 플로어(마루)에 설치하여 사용하는 POP으로 상품의 전 시판매 기능을 갖은 것이 많고 플로어 스텐드, 진열 플로어, 바스켓, 폴 디스플레이, 등신대인형, 플로어 라크 등이 주된 것이다.
⑤ 카운터 POP
쇼 스텐드, 견본대, 스폿트대, 파넬, 카운터 보드 등 카운터(판매대) 위에 설치하는 것으로 POP광고중에서는 가장 다목적으로 사용되고 종류도 많다.
⑥ 벽면 POP
벽면에 붙여서 사용하는 POP으로 벽면 플랭그, 포스터 보드, 고지보드, 벽면스티커 등이 있다.
⑦ 선반 POP
상품진열 선반에 장치하는 소형 POP으로 아이캐쳐, 가격 카드, 쇼 카 드, 쉘프카드 등이 있다.
다음으로 POP광고를 목적별과 설치장소별로서 그 내용을 구분하여 보면 다음과 같다.
① 점외광고---점포의 주목이 주목적
* 점포의 외벽과 구위--->간판, 팔소매 간판, 차양현수막, 그림 보드 등
② 점두광고---상점안으로 고객을 유도하는 것이 주목적
* 쇼 윈드-->스티카, 포스타
* 입구의 처마밑--> 출입구 천간판, 깃발 등
* 입구의 벽면----> 포스타, 스티카, 벽면 파넬, 사이드 보드 등
* 입구의 마루면--> 매트 싸인, 폴 디스플레이, 플로어 바스켓 등
③ 점내광고 ----매장안내 및 상품주목이 주목적
* 천정밑의 공간---→ 매달린 보드, 매달린 디스프레이, 깃발 등
* 벽면 -----→ 포스터, 벽면파넬 보드, 페넌트, 기둥 디스플레이 등
* 바닥면 -----→ 플로어 스탠드 디스플레이, 폴 디스플레이, 등신대인형, 플로어 라그 등
④진열대 광고--> 상품주목과 설명이 주목적
* 상품자체에 밀착--→ 꼬리표, 가격 카드, 쇼 카드 등
* 선반의 측면 ----→ 선반 카드
* 선반의 평면위---→ 쇼 스텐드, 카운터 라그, 카운터 보드, 캐쉬 레지광고, 카운터 바스켓 등
(2) 사용기간
POP광고를 사용기간별로 분류해서 그 성격을 소개하면 다음과 같다.
① 단기 POP 광고
어떤 광고 캠페인을 기초로 해서 기간을 한정하여 사용하는 POP으로서 일반적으로 2-3개월이 대부분이다. 봄 세일이나 가을 세일과 같이 계절마 다 구별하여 실시하는 매출에 흔히 사용된다. 따라서 장기간 사용된 POP 과는 달리 소재는 종이나 비닐, 포 등 비교적 싼 것이 많다.
② 장기 POP광고
1년에서 3년간 장기간 사용될 목적으로 작성하는 POP으로 점외, 점두의 고객 유도를 위한 POP 및 판매기간이 긴 상품의 POP에 사용된다. 따라서 사용소재도 목재, 금속, 프라스틱 같은 내구성이 높은 것이 많이 사용된다.
(3) 제작자
제작자별로 POP광고를 분류하면 다음과 같은 내용이 존재한다.
①메이커 제공 POP
메이커가 자사의 상품판촉을 위해 제작하고 소매점에게 제공하는 것으 로 고품질의 인쇄에서 아름담게 마무리되는 반면에 획일적이고 소매점만 의 특색이 나오기 어렵다는 면이 있다.
② 양판점 제작 POP
슈퍼 마켓이나 백화점 등 대형상점이 자사의 체인을 위해 제작하는 것 으로 인쇄되어 있고 점내의 시즌 장식이나 캠페인 통지 등 비교적 소규모 의 것이 많다.
③ 소매점 수공적(手工的) POP
소매점의 점주나 점원이 점포의 상황에 맞춰 제작하는 것으로서 간단한 쇼 카드나 가격 카드가 많다. 메이커가 제공하는 POP에 비교해서 시기적 절한 소구가 가능하고 지역의 주민과의 공통관심을 테마로 할 수 있는 등 탄력적인 사용방법도 가능하기 때문에 사용방법에 따라서 매우 효과적인 판촉수단이 된다.
이상에서와 같이 POP광고는 종류가 매우 많이 존재하지만 더욱더 중요 한 것은 점포의 판촉목적을 명확히 하고 그것에 맞는 적절한 POP 광고를 선택하여 또한 점내의 조건을 고려하여 점두에서 점포 구석에까지 특색있 는 POP광고의 연결에 의해서 판촉효과를 높히도록 고안하는 것이 필요하 다 하겠다.