8 통계적 가설의 검증
조사자는 표본조사로부터 얻은 결과를 근거로 하여 모집단 분포의 특성을 통계적으로 추론해야 하는데, 그러한 과업은 크게 두 가지로 나눌 수 있다. 즉 하나는 - 점추정이든 구간추정이든 - 표본의 특성치(표본통계량)으로부터 모집단의 특성치(모집단모수)를 추정하는 일이며, 다른 하나는 일단 모집단의 분포특성에 관해 임시적 가정을 설정해 놓고 표본조사를 통해 그러한 가정이 진실인지의 여부를 판단하는 통계적 가설검증이다. 전자의 문제는 이미 제7장에서 간략하게 다루었기 때문에 여기서는 통계적 가설검증(statistical hypothesis test)의 개념과 절차를 살펴보기로 한다.
통계적 가설이 진실인지의 여부를 100% 정확하게 판단하기 위한 유일한 방법은 단지 모집단의 구성원 전체를 대상으로 하는 전수조사뿐인데, 이러한 전수조사는 추론통계학이라기 보다 오히려 기술통계학의 영역이다.
그러나 많은 마케팅 조사문제에서 조사자는 모집단으로부터 확률표본을 추출하고 표본조사로부터 얻어낸 결과를 이용하여 그러한 표본이 추출된 모집단의 분포특성에 관한 임시적 가정이 진실인지의 여부를 판단해야 한다.
따라서 여기서는 가설검증의 개념과 일반적인 절차를 살펴보기로 한다.
