7 표본이론
마케팅 의사결정을 지원하기 위해 실행되는 조사들은 대체로 이미 설명한 몇 가지 이유 때문에 전수조사보다는 표본조사에 의존한다. 따라서 조사자는 표본조사를 통해 구한 표본의 특성치(표본통계량)들로부터 모집단의 특성치(모집단모수)를 추정하고 표본의 분포특성으로부터 모집단의 분포특성을 추론해야 한다. 따라서 여기서는 이러한 추론과정에서 필요한 이론적인 근거를 검토할 것인데, 마케팅 조사를 위한 최소한의 통계적 지식도 설명하고자 한다.
7-1 통계적 추론의 개념과 표본오차
7-2 표본오차의 평가와 통계적 효율성
6-3 분석방법의 선정과 고려사항 7-1 통계적 추론의 개념과 표본오차
