1-2 전시회란
무엇인가 
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국제 이벤트시대가 드디어 왔다. 이미 말한 바와 같이 유럽에서 전시회는 교역의 장으로써 시장에서 발달해 왔다. 따라서 전시회의 역사를 알려면 그 발상지인 유럽에 눈을 돌릴 필요가 있다.
교역의 장으로서의 시장을 그 기원으로 하는 전시회의 어원은 축제라고 하는 의미의 라틴어 fariae라고 한다.
유럽에서는 로마제국이 5세기 후반에 멸망하기 시작하면서 7세기경까지 상업활동은 일시적으로 정지하게 되었다. 그후 아랍인, 유태인, 색슨인 등에 의한 상업지배가 있었고 주로 교회를 중심으로 물물교환의 장소가 설치되게끔 되었다. 이것이 후에 발전해 지방시장이 탄생하고 사람들이 모이기 쉬운 장소나 축제 때에 시장이 열리게 되었다. 드디어 때와 장소가 고정되고 또 상법의 토대가 이 시기에 만들어지게 되었다. 629년에 프랑스의 파리근교에서 전시회의 원형이라 할 수 있는 것이 행해졌던 기록도 남아있다.
중세에 접어들자 11세기 독일의 쾰른에서의 이스타견본시장, 12세기에 프랑스의 상파뉴지방에서 개최되어진 견본시장 등 유럽 모든 나라의 산물이 전시되어지게 되었다. 전시품은 주로 생활용품으로 러시아의 모피, 영 국의 직물, 서독의 이불, 동양 여러 나라의 항료와 카페트 등이었다.
14세기에 접어들자 샹파뉴지방의 견본시장은 사양길로 접어들고 대신 프란다스 지방에서 견본시장이 유명하게 되고 그것이 프랑스의 리용이나 스위스의 쥬네브로 퍼져갔다. 전시회의 발전은 동시에 수송수단의 발달에 영향을 주었다. 다만 이 당시는 아직도 로마시대의 전시의 양식처럼 종교적, 제사의 요소가 강했고 오락으로 열려진 것이 많았다. 영국에서는 상업활동이 그다지 발달하지 않았지만 옥스포드, 아폰, 에본 등지에서는 오락적 색채가 짙은 전시회가 행해졌다.
exhibition이라는 말이 사용되어진 것은 17세기에 들어오면서 로마에서 행해진 미술전람회가 최초였다고 한다. 마찬가지로 1662년 파리에서 왕실 회화.조각아카데미가 미술전을 열었고 또 1699년에는 파리의 루블에서 일반미술전이 거행되었다. 런던에서도 1761년에 왕립예술협회가 예술장려책으로 미술전람회를 개최하는 등 붐을 이루었다.
최초의 산업견본시는 1791년에 파리에서 개최되었지만 이것은 프랑스 군주제 붕괴를 축하한 것이었다. 그리고 유럽에 산업혁명이 일어나자 전시회의 성격도 크게 변하였다. 인구의 급증도 그 원인이었다. 농산물과 식품에 관한 견본시장이 보호되고 특히 영국에서는 가축의 육성에 관한 견본시장과 공업생산물을 주체로 한 것의 두 가지를 중심으로 해서 이것을 계몽하기 위해 견본시장이 큰 의미를 가지게 되었다. 리스, 버밍검, 더블린 등에서 열리게 된 산업견본시장은 기계화의 물결을 타고 유럽으로 확산되어 라이프찌히 무역쇼, 밀라노 견본품전시회, 파리국제산업전 등이 유명하게 되었다.
2) 세계에서 최초의 만국박람회
1850년대가 되자 관리면.조직면에 뛰어난 견본시장이 영국의 맨체스타, 리버풀, 버밍검 등의 공업중심지에서 개최되게 되었다. 이와 같은 견본시장의 영향을 받아서 1851년에는 빅토리아 여왕의 부군 알버트 공이 모든 문명국에게 참가를 호소해 본격적인 국제견본시장을 런던의 하이드공원내 의 수정궁에서 개최하였다. 이것이 세계 최초의 만국박람회이다.
이 최초의 만국박람회는 약7만4천평방 미터의 광대한 회장에 1만3천의 출전회사와 6백만의 고객을 모아 성공했다. 이 성공에 의해 이 만국박람회는 그 후의 만국박람회의 원점으로써의 지위를 확립했다. 알버트공은 이 대성공을 기초로 1862년에도 같은 종류의 전시회를 개최하려고 했지만 이것은 성공하지 못하였다.
1860년대에는 네덜란드, 스페인, 인도 등지에서 주로 농업을 중심으로 한 견본시장이 행해졌다.
한편 영국에서는 1862년의 만국박람회의 실패 이후 1920년대 전반까지 거의 뜻있는 전시회는 열리지 않았다. 1924년에 런던의 웬블렌에서의 大 英전시회도 실패로 끝나고 경제불황이 겹쳐 대규모인 전시회를 주최해서 기록을 세우는 것에서부터 소규모이고 특색을 가진 전시회로 개최법도 변하게 되었던 것이다.
프랑스에서는 영국의 만국박람회에서 큰 영향을 받아 프랑스-독일 전쟁 후 1878년에 파리의 중심지에 약 66에이커의 회장에 당시 최대 규모의 전시회를 개최하여 성공했다. 이 전시회는 5만 2,835개의 출품물과 1천6백만명의 고객유치를 기록하였고 그 덕분에 프랑스는 경제 보호주의적인 사상을 타파할 수 있었다.
벨기에에서는 1958년에 도시계획의 일환으로써 정부가 3억달러를 원조하여 브뤼셀에서 당시 가장 돈을 많이 드린 전시회가 개최되었다. 이 전시회에는 세계 45개국이 참가하고 4천만 이상의 고객입장을 기록하였다. 그러나 이와 같은 경향에 대해서 소련에서는 1930년에 1만7천5백명에 이르는 전시회가 경제적. 정치적 목표에 맞지 않는다는 이유로 중지되었다.
이처럼 20세기에 들어서는 세계 가운데에서 빈번하게 전시회가 거행되었고 결국 1928년에 세계 35개국이 모여 BIE (Bureau Internationale des Expositions)이 설립되었다. 이 조직은 전시회의 빈도와 조직운영방법에 대해서 국제적으로 조정하는 것을 목적으로 하여, 전시형태에 의해 응용 과학을 다루는 특수견본시장과 일반상품의 진보를 위한 일반전시회의 2개 부분으로 나뉘어져 있다.
BIE의 허가 아래 1962년 미국 시애틀에서 개최된 21세기전과 1964-65년 에 행해진 뉴욕 세계전은 너무도 유명하다. 그 외에 BIE는 1967년 몬트리올 만국박람회, 1976년 오사까 만국박람회에도 관여했다. 이와 같은 국제적인 전시회는 주최국이 재원을 부담하는 것이 일반적이다.
한편 미국의 전시회 역사는 비교적 짧아서 1876년에 필라델피아에서 열린 것이 최초의 대규모의 전시회였다. 이것은 미국독립 100주년의 기념행사로써 행해져 참가 35개국 약 8백만의 입장자가 기록되어있다. 이 전시회에서는 벨의 전화, 에디슨의 전신기, 타이프 라이터, 재봉틀 등 당시의 최첨단 기술이 진열되어 크게 화제를 불러일으킨 반면에 재정적으로는 꽤 문제가 있었다.
그후 1893년 콜롬부스의 미국 발견400년을 기념해서 시카고에서 개최된 전시회는 엔진, 발전기, 등이 출전되어 2천만명을 넘는 입장객을 기록했다. 이 성공 덕분으로 샌프란시스코, 포트랜드, 아틀란타, 내슈빌, 오마 하 등지에서 계속해서 대규모 전시회가 개최되게 되었다.
1901년에는 미국뿐만이 아니라 서구권의 산업과 경제의 촉진에 공헌한 다는 목적으로 버펄로우.팬아메리카전이 개최되었다. 회기중 이 전시회에 사용되어진 전기는 모두 나이아가라폭포를 이용한 수력발전에 의해 공급되었다.
3) 일본의 전시회의 역사
일본의 전시회의 역사는 외국에서 견본시장에의 참가라는 형태로 막을 열었다고 할 수 있지만 그 역사로는 명치(메이지) 5년의 교토박람회가 처음이라고 한다. 이 박람회는 명치유신 후의 교토의 정치적 지위, 산업경 제력의 몰락, 민심의 실의 및 침체로부터 산업의 부흥.장려 등을 목적으로 개최되어진 일본최초의 본격적 전시회라고 할 수 있다.
그 후 일본의 경제계가 현저하게 진흥.강화됨에 따라 여러가지 박람회와 전람회가 대유행했다. 그러나 도매업자가 소매업자를 대상으로 해서 거래를 목적으로 했던 견본시장형식의 전시회의 대두는 대정(다이쇼)시대 까지 기다리지 않으면 안되었다.
일본에서 전시회의 본격적인 역사가 시작된 것은 실제로 제2차 세계대 전 후이다. 패전에 의한 괴멸로 생산능력을 잃은 일본은 昭和 20년대(194 5-54년)의 부흥기를 거쳐 30년대의 고도성장기에 이르는 동안 근면한 국민의 노력으로 산업을 활성화하고 무역도 확대되어 갔다. 이와 같은 시기에 수출진흥은 불가결한 국가정책이었고 각 산업계도 국내수요의 개척은 신경쓰지 않고 수출진흥에 힘을 기울이게 되었다. 민간 무역의 재개는 생 산의 부흥과 함께 업계 모두의 광고선전.계몽보급활동의 중요성을 호소했다. 이같은 환경하에 전시회의 개최는 국민에게 화려하고 밝고 풍요로운 이미지를 가져오고 사람들에게 산업진흥의 의욕을 점점 타오르게 하는 역활을 해온 것이었다.
1948년에 민간무역이 재개됨에 따라 다음 해에는 무역진흥박람회도 개최되었다. 이 전시회는 외국바이어와 무역관계자의 관심과 주목을 모은 것뿐만 아니라 일반입장자도 많아 무역진흥의식의 보급에 큰 성과를 올린 것이었다.
이상이 옛날 로마제국시대까지 거슬러 올라가 알아본 전시회의 세계사이다. 시장이라는 가장 원시적인 형태에서 시작했던 전시회는 현대에 있어서는 가장 중요한 대중매체의 하나로써 인식되어지고 있지만 그 역사는 의외로 일관성이 없고 하나 하나의 전시회가 시행착오의 전철 속에서 천천히 진보한 것처럼 받아들여진다. 사업의 발전이 세분화되어 있는 지금, 전시회도 규모와 빈도에 의지했던 것에서 벗어나 전문화가 현저해졌다.
이처럼 전시회는 그 시대의 사회구조에 따라 그 형식은 과거를 답습하는 것도 아니다. 이것이 견본시장의 역사에 일관성이 결여되어있는 원인이라고 할 수 있을 것이다.