1-1 박람회의
의의와 역사
1-3
시장에서 시작된 전시회의 역사 한국을 포함한 선진국들의 경제사회는 지금 [성숙사회]라고 불러지게 되었다. 특히 한국은 고령화와 고학력화의 진전과 국제화를 배경으로 경제면에서는 생산중심주의에서 지식 서비스를 중시하는 이른바 경제의 소프트화가 진행되고 있고, 사회적 측면에서도 물질적 만족을 추구하는 단계에서 생활의 질이 향상되는 내적가치 추구의 시대로 전환되고 있다.
상품판매가 어려운 시대라고 하는 이와 같은 현상으로 기업은 자사의 개성, 자사제품의 특성을 소비자에게 명확하게 알리는 기업이미지의 확립에 의해 타사와의 차별화를 강조하기 시작하고 있다. 그 강조수단으로써 더욱 효과적인 PR방법이 전시회인 것이다.
한마디로 전시회라고 해도 정확한 정의를 내리는 것은 유감스럽게도 지금까지 없었다. 展示場으로 불려지는 일정의 장소에 상품 및 서비스 등을 진열하는 것에 의해 경제.문화 등의 교류를 도모하는 활동을 견본시, 박람회, 전시회, 쇼, 직매전시회 등 여러가지로 불려지고 있지만 그 정의는 명확하지 않다. 그것은 국가부흥정책의 일환으로써 외국에서 개최되는 전시회에 참가함으로써 우리나라 전시회의 역사가 시작되었기 때문일 것이다.
그러면 현재 사용되어지고 있는 여러가지 호칭을 다른 나라와 비교해 정리해 보자.
먼저 이와 같은 상품 및 서비스의 진열에 의한 경제.문화활동을 크게 구분하면 경제활동을 위한 見本市와 문화활동을 위한 博覽會로 나누어진다. 展示會라고 하는 경우는 박람회와 견본시를 총칭하는 의미로 경제적 요소가 더 강하다.
(1) 박람회(exposition, expo, public show 등)
엔싸이클로피디아 브리타니카사전에 의하면 박람회는 예술, 과학, 산업 등의 소산을 조직적으로 표시해서 대중의 관심을 환기시키고 주로 산업의 진흥, 무역의 확대에 투자하려고 하는 것으로써 널리 각종 생산적 활동이 진보.향상된 것을 실례로 해서 실시하는 회의이다. 부정기적으로 개최되어지는 것이 많고 업계관계 입장자와 일반 입장자 사이에 차이를 두지 않는다. 이런 종류의 전시회장에 출입하는 사람들의 주요목적은 무엇을 살까하는 것이 아니고 知的인 啓發을 자극받기도 하고 즐거움을 느끼기도 하는 것이다. 주로 경제적 의의는 전시품을 널리 알리려고 하는 점에 있다. 박람회는 국제적인 것과 총체적인 것 등 일반적으로 대규모인 것을 가리키며 전시회의 기간이 수개월에 이르는 것도 많다.
박람회 중 가장 잘 알려져 있는 것이 만국박람회이다. 대표적인 것은 1985년 3월부터 반년간 일본 쯔구바연구학원도시에서 개최된 과학기술박람회로 20세기 첨단기술을 넓은 회장에 모아 대중들에게 과학기술의 진보를 알려주는 것을 목적으로 열렸다. 대전엑스포가 바로 이러한 유형에 속한다. 본 서에서 박람회는 때때로 엑스포라고 부르기로 한다.
박람회 가운데서도 소규모인 동시에 단기적인 것으로 [퍼블릭 쇼]라고 불려지는 것이 있다. 또 미술품의 전시회는 특히 전람회라고 불려지기도 한다.
(2) 견본시(exhibition, trade show, fair 등)
박람회와 견본시의 차이점은 첫째로 박람회가 축제적인 요소가 강한 반면에 견본시는 판매자와 구매자가 전시회의장이라고 하는 동일의 장소에 모여 거래를 하기 위해 기획되어지고 있는 점이다.
견본시는 대개의 경우 1년에 1회 정도 정기적으로 실시하며 더구나 거의 동일의 장소 및 시기에 개최되고 회기는 통상 수일에서 길게는 수주간에 이른다. 개최목적은 상업이나 무역의 촉진을 위해 관계자 이외의 입장을 허용하지 않는 극히 시장적 색체가 짙은 전문가만의 견본시도 있다. 특히 퍼블릭 쇼와 구별하기 위해 貿易쇼라고 불리워진다.
엔싸이클로피디아 브리타니카사전에서는 박람회 내지 견본시에 상당하는 외국어의 개념은 한국어와는 범위가 다른 것 같다.
중국에서의 박람회는 한국어, 또는 일본어와 거의 같은 뜻으로, 그보다 소규모의 것은 모두 전시회라고 부르고 있다.
미국에서는 exhibition 혹은 fair 또는 exposition을 거의 같은 뜻으로 사용하고 있다. 영국에서는 각각 어느 정도 정확한 의미를 가지고 있다. fair라고 말하면 거래와 교역을 주안으로 하는 것으로 한국어의 시장의 의미를 담고있고 local fair라든가 industrial fair 등으로도 사용되고 있다.
exhibition에는 국가 또는 국제적 관점이 포함된다고 하는 말도 있지만 이것은 가축을 전시해서 매매하는 경우로 국내의 지방 내지 전국적 상공업전시의 주최로 사용되는 것이 많다. 즉 전시회라는 말은 종종 견본시라는 말과 동의어로 사용되어진다.
2) 파리에 본부를 둔 국제견본시장연맹
견본시장 가운데에서도 뭐니뭐니해도 대규모인 동시에 세계 공통인 것은 국제견본시라고 불려지는 것이다.
엔싸이클로피디아 브리타니카사전에 의하면 국제견본시의 목적은 세계 각국이 각자 무역시장의 개척을 위해 신제품이나 토산품의 견본을 모아 일정기간, 일정장소에 그것을 전시해서 바이어에게 상담의 편의를 도모하는 것이다. 또 개최국의 주민에게 출품물을 통해 국력을 P.R하고 국제친선도 도모하는 부수적 성과가 있다고 설명되어 있다. 또한 견본시는 상품견본을 진열해서 선전.소개를 하지 않고 대량거래를 하는 시장이라고 설명하고 있다.
견본시장의 기원은 12세기 중엽 중부유럽 여러 나라 사이에서 시작되었지만 급속히 발전한 것은 제1차 세계대전 후부터이다. 이때 독일의 라이프치히, 프랑크프루트, 프랑스의 파리 이탈리아의 밀라노 등의 견본시장이 전통도 깊고 참가국도 많았다.
현재, 파리에 본부를 둔 국제견본시장연맹(International Trade Fair League)에 가맹하고 있는 국제 견본시장수는 85개라고 한다. 일본에서는 우리가 익히 알고 있는 것처럼 1953년에 제1회 국제견본시장이 대판(오사까)에서 개최되었고 이후 매년 동경과 오사까에서 번갈아 열리고 있다. 연맹에의 가맹도 1956년으로 비교적 빠르지만 견본시장의 규모, 참가국수, 내용, 입장자수,거래성립건수 등 모두 해마다 증가 경향을 나타내고 있어 가맹견본시장의 상위를 차지하고 있다.
3) 전시회는 제3의 대중 매체다
상품 및 서비스의 진열을 통해서 경제.문화 등의 교류를 도모하는 전시활동도 대중의 계몽을 목적으로 하는 박람회와, 상업이나 무역의 촉진을 위해 행해지는 견본시에서는 전혀 성격을 달리하고 있는 것을 알 수 있을 것이다. 본서에서는 이와 같은 전시회, 특히 견본시를 중심으로 국제적 시야에 입장으로 전시회의 모든 것을 설명하기로 한다.
그러나 왜 이와 같은 전시회가 대중과 출판사, 판매자와 구매자를 접점으로 해서 지금 주목을 모으고 있는가? 그것은 전시회가 그 자체 또는 여러 가지 측면에서 대중매체로서의 요소를 갖고 있기 때문이다.
일반적으로 대중매체라하면 최초로 머리에 떠오르는 것은 신문, 잡지일 것이다. 그리고 다음으로 T.V, 라디오라는 전파매체이다.
이것들은 역사적으로는 별로 오래된 것이 아니지만 이미 충분히 연구 및 평가가 되고 있다. 그리고 공통적 특색으로서 이런 매체를 사용하는 광고선전은 일방적이라는 사실이다.
이에 반해 전시회는 쌍방향 커뮤니케이션 수단으로서의 기능을 가지고 다수의 입장자에 의해 유지된 판매촉진에 즉효성이 있는 매체라고 말할 수 있다. 제조업자인 전시자가 사용자인 고객과 전시장에의 만남을 통해 그곳에서 직접적인 P.R이 발생한다.
최근에 기업의 사회적 책임이 크게 인식되어져 단순히 상품제공만이 아닌 소비자와의 사이의 상호신뢰관계야말로 기업이나 업계의 발전을 가져오는 원동력이라는 것은 주지할만한 사실이다. 즉 전시회라는 대중매체를 매개로 한 기업 및 업계와 소비자와의 P.R(퍼블릭 릴레이션), CI(기업이미지)의 확립이 상품판매를 촉진할 것이다.
이와 같이 전시회는 개별기업의 판매촉진이라고 하는 상업주의적 요소가 강한 활동인 동시에 사회적 영향력도 커서, 산업이나 경제의 발전에까지 밀접한 관계를 갖고 있다. 우리나라는 국토도 좁고 자원도 없기 때문에 중진공업국의 일원으로써 기술의 개발과 진흥을 꾀하여 세계에 공헌하지 않으면 안된다. 이러한 기술교류의 장소로서도 앞으로 전시회는 중요한 역할을 담당할 것이다.