건설기계의 패션화
건설기계의 분야에서 일찍이 패션화를 추진한 회사가 고마쓰제작소(小松製作所)이다. 건설기계는 금방 흙투성이로 더러워지기 때문에 차체를 더러워진 것이 눈에 띄지 않게끔 노란색이나 오렌지색으로 칠한다는 것이 상식이었다. 그런데 고마쓰제작소는 미니 유압 샤벨에 건설업계에서는 처음으로 '그린', '핑크', '옐로우', '블루'의 4가지 색을 채용하여 업계에 새 바람을 불러일으 켰다.
대담한 컬러풀 컬러 사용으로 타사 상품과의 차별화를 노린 것이지만 그 배경에는 '건설기계라 할지라도 도시배경에 매치시키는 디자인이 아니고서는 받아들여지지 않게 될 것'이라는 시대의 흐름을 감지하고 있었기 때문이었다. 이 고마쓰제작소의 통찰력이 맞아떨어져 크게 인기를 끌었다. 주택분야에서도 컬러화가 진행되고 있어 주택의 개성화 물결이 밀려들고 있다.
(만족을 판다! 상품개발의 발상법 p.155)