#54: Run a Contest or a Sweepstakes
- Web Site에
사람을 모으는 아주 쉽고 재미있는 방법 중 하나는 내기 게임을 걸거나 경품
게임을 거는 방법이다. 사람들은 경쟁하는 것을 좋아하며 의미없는 것이라 해도
승리하기를 좋아한다. 경품에 비하면 Web Site의 접속률을 높이는 데는 아주
유용한 방법이다.
아래 Web
Site는 내기게임이나 경품게임을 하는 사이트들 이다.
www.casino4fun.com
, www.recipecontests.com , http://game.etrade.com
, www.mindfun.com , www.quotequiz.com
, www.riddler.com , www.treeloot.com
, http://treasurehunt.yahoo.com
- Contest와
Sweepstakes의 차이는 전자는 자신이 직접 참여하여 승부를 겨루는 것이며 후자는 아무나
무작위로 게임에 참여하여 자웅을 겨루는 것이다. 따라서 전자는 일반적으로
힘든 편이며 자신이 어느 정도의 게임 기술이 있어야 한다.
다음은 Contest와
Sweepstakes에 대한 가이드라인이다.
1).
Keep Your Contest or Sweepstakes Simple
- Web
site의 홍보목적이 접속률의 제고에 있으므로 Contest 나 Sweepstakes에 누구나 참여할
수 있도록 쉽게 디자인해야 한다.
2).
Provide a "Rules" Page
- Contest와
Sweepstakes를 하는 방법, 참가자격, 참여하는 방법, 승자를 결정하는 방법 등에 대한 규칙을 담은 "Rules"
Page를 두어라. 특히 경품 지급 기간이나 지급 조건 등을 분명히 할 필요가
있다.
3).
Explain the Winning Process Clearly
- 우승자의
List와 경품 지급방법, 경품에 따르는 세금문제, 경품을 현금 또는 다른 것으로 대체
할 수 있는 내용, 경품 받은 사람이 다시 참가할 수 있는 방법 등을 상세하게
안내한다.
4).
Limit Your Liability
- 모든
주와 나라의 Contest와
Sweepstakes에 대한 규제를 알 수 없으므로 책임의 범위를 분명히
하여 게임에 잘못 연결하거나 게임에 연결로 인해서 받는 불이익 등에 대해서는 책임이 없다는 것을 밝혀야 한다.
그래야 그로 인한 법률적인 문제를 벗어날 수 있고 자격이 안되는 사람들의
접속을 사전에 막을 수 있다. 다만 고객확보 차원에서 그러한 자격 미달 고객에게 무료로 기념품을 제공하거나
할인 혜택 등을 줄 수 있다.
5).
Collect Participant Information
- Contest와
Sweepstakes를 운영하는 동안 참여자들의 정보를 얻을 수 있으며 그 정보를 토대로
당신만의 Opt-in mailing lists를 만들어라. 그리고 mailing lists로 사용해도 괜찮은지에 대해서 동의를 구할 필요가 있는
경우가 있는데 이때에 그들이 mailing lists가 그렇게 이용될 것이리라는 것을 인식만
하도록 하면 된다(확답을 받고자 하면 대부분 거부하므로).
6). Redirect
Users to Your Main Pages
- Contest와
Sweepstakes를 운영하는 목적이 당신의 Main Page를 접속하도록 하는데 있다.
그러므로 눈에 띠는 색조와 관심을 끌 수 있는 Headlines를 구성하여 참여자들을
유인해야 하며 Link가 잘될
수 있게 하여 놓아야 한다. 기본적인 정보를 입력하면 Main Page의 Welcoming
page에 연결되도록 하는 것도 하나의 방법이다.
7).
Award Prizes to the Winners
- 약속한
상품은 꼭 지급하여야 한다. 우승자가 결정되면 그 List를 Web Page에 올리고 목록을 필요로
하면 E-Mail로 보내 주기도 해야 한다. 또한 우승자를 개별적으로 통보해 주는 것도
좋다. 그리고 차점자를 위한 시상도 고려해 볼 만하고 새로운 접속자 들이 이런 사실을 알 수 있도록 게시하는
것도 좋다.
8).
Publicize Your Contest or
Sweepstakes
- 당신이
Contest와
Sweepstakes를 하고 있다는 사실을 널리 알리는 것이 중요하다. 가능한 한
여러 개의 다른 디렉토리를 통하여 등록할 수 있도록 하는 것도 좋다. 그리고 일반적인
검색엔진을 통하여 "Contest",
"
Sweepstakes", "Game", "Trivia" 등의 검색어로 검색할
수 있도록 Web Site를 분리하여
운영할 수도 있다.
다음의 Web Site를 참고 하라.
http://contest.catalogue.com
, www.contestguide.com , www.contestlist.com
, www.sweepsavantage.com
, www.sweepsonline.com ,www.webcontests.com,
www.webstakes.com
- Off-Line
홍보활동으로 기 확보하고 있는 고객들에게 Postcard나 Flyer를 보내는 방법도 있다.
