#28: 설득력 있는 웹 페이지 타이틀과 설명을 준비해라
웹 페이지 타이틀은 헤드라인이다. 이것이 사용자들의 주의를 잡는다. 여기에 강력한 테마 메시지를 담아야 한다. 이것이 사용자들이 스크롤을 멈추고 설명을 읽고 당신의 웹사이트로의 링크를 클릭하게 한다.
많은 웹마스터들은 비주얼 이미지가 웹상에서의 언어라고 믿는다. 하지만 그렇지 않다. 보통 웹언어는 항상 언어이다. 이것이 4,5,6개의 단어의 조합으로 웹페이지의 아이디어를 나타내어야 하는 이유이다. 타이틀은 강렬하게 대화하고 생각을 매료함으로써 타겟 오디언스의 흥미에 초점을 맞춰라. 사용자가 링크를 지나기 위해 스크롤 하는 것과 더 많은 정보를 얻기 위해 클릭하는 것에는 차이가 있다.
광고주는 구매자가 헤드라인이나 타이틀을 근거해서 결정을 내리는지 잘 안다. 그들은 좋은 타이틀을 가진 것이 그렇지 않은 것보다 판매가 많은 것을 경험으로써 안다.
당신의 타이틀을 포커스 그룹이나 타겟 오디언스들에게 사용해서 시험해 보라. 웹상에 나열된 광고를 사용하는 것은 타이틀의 효용을 시험하는 가장 좋은 방법이다. 타이틀의 목적이 검색결과 리스트에서 클릭을 할 수 있는 잠재적인 사용자의 주의를 끄는 것이라는 것을 기억해라. 칼라풀하고 감각적인 단어를 사용해서 당신의 타이틀을 눈에 띄우고 위험을 감수할 것인가. 당신이 약속에 대해 정직하다면 조금 과장하는 것은 괜찮다. 당신이 “당신의 수익을 하룻밤에 두 배로”같은 타이틀을 사용했다면 원성을 듣거나 사용자들의 발길이 뚝 끊어질 것이다. 어떤 사람은 당신의 이런 비정직성에 대해 비난할 것이다.
검색결과는 몇몇 검색 엔진과 디렉토리에서는 알파벳순으로 나열된다. 웹페이지 타이틀을 “A”로 시작하거나 숫자로 시작하도록 해라. 이것은 당신의 페이지를 카테고리의 상위부분에 위치시켜 줄 것이다. 야후!의 카테고리 리스팅이 좋은 예이다. 이런 것에서는 눈에 띄는 제목이나 흥미있는 설명이 있더라도 주의를 끌지 못할 수도 있다.
당신의 페이지 타이틀에“Home page”나 “Web site”같은 진부한 단어의 사용은 피해라. 웹에서 검색할 때 아무도 이런 단어에 대해서는 주의를 기울이지 않는다. 대부분의 검색 엔진과 디렉토리들은 어쨌든 이런 보통 단어들을 무시하게 되어있다. 그래서 홈페이지의 타이틀에는 당신의 회사이름이나 특이한 단어를 사용해라. 특별하게 야후!는 홈페이지 타이틀로 회사이름을 사용하는 것을 선호한다.
다음 단계는 각 웹 페이지에 매력적인 페이지 설명을 작성하는 것이다. 이것은 검색결과에서 사이트링크 다음에 나타난다. 선택된 키워드를 사용하고 각 페이지당 25에서 100단어 정도로 하여라. 페이지 타이틀에서 사용된 단어를 반복할 필요는 없다. 페이지 타이틀을 설명하고 당신이 주장하는 것에 신뢰성을 주는 설명을 붙이도록 하여라. 더욱 중요한 단어들을 사용하기위해 단어를 선별해야 한다. 당신이 보기에 더 주의를 끈다고 생각 되더라도 모든 것을 넣으려고 하지 말아라. 그러면 읽기 어렵기 때문에 사람들이 꺼버릴 것이다
다른 검색엔진과 디렉토리에 제안하기 위해서 다양한 사이즈로 설명을 쓰도록 해라. 때때로 긴 설명문이 필요하기도 한다. 그것이 이득일 때도 있다. 당신이 제공하는 정보가 흥미 있을수록 사람들은 더욱 당신의 웹사이트 링크를 클릭 할 것이다. 당신이 무엇을 하던 다른 검색엔진과 디렉토리에 똑 같은 설명을 제공하지 말아라. 그들의 가이드라인에 따라야 한다. 그렇지 않다면 당신의 요구는 반환될 것이다. 당신의 페이지 설명에 따라 사용자들이 클릭하거나 무시하기 때문에 그들에게 좋은 반응을 얻도록 하여라. 설명을 조심스럽게 준비하고 다시 리뷰해 보아라. 더 이상 개선될 것이 없을 때까지 이런 작업을 계속해야 한다.