#27: 전략적 키워드를 선택하고 적용해라.
전략적인 키워드는 사람들이 검색엔진이나 디렉토리에서 웹사이트를 찾을 때 사용하는 단어나 문장이다. 예를 들어 누군가 빨간 스포츠 카의 디지털 사진을 찾고자 한다면 그는 “digital pictures”를 키워드로 사용할 것이다. 그러나 그는 곧 “digital pictures”가“digital photos”와는 같지 않다는 것을 알게 될 것이다. 그래서 다시 검색 창으로 가서 “digital photos”를 이용해 검색할 것이다. Northern Light 검색엔진에서는 “digital photos”를 검색해 보면 560,045개의 아이템이 나올 것이다. 이 페이지에는 웹 워크숍, 디지털 포토앨범, 파일 스캐닝 장치, 올림퍼스 디지털 포토 스튜디오, 디지털 포토 콘테스트, 스타워즈 에피소드 1 캐릭터 사진등등이 있을 것이다. 이런 것을 보고 이 스포츠카 매니아는 “digital photos of red sport cars”라는 검색어로 다시 검색할 것이다. 이 검색 결과는 10342개의 아이템이지만 여전이 그가 원하는 결과는 아니다. 마지막으로 “red sport cars”를 해본다면 가장 합당한 리스트를 찾을 수 있을 것이다.
이 스포츠카 매니아는 링크를 클릭하고 그가 원하는 사진을 찾을 것이다. 자동차 메이커의 이름을 사용하여 빨간 스포츠카를 검색한다면 더 나은 검색 결과를 찾을 수 있다는 것을 알게 될 것이다. 그는 검색을 다시 하여 빨간 스포츠카에 대한 더 많은 사진을 찾을 수 있을것이다.
위의 예는 검색엔진과 디렉토리의 사용예를 보여준다. 거대한 양의 리스트가 주어졌을 때 웹 페이지에 적절한 키워드를 삽입하지 않았다면 누군가 검색을 하였을 때 당신의 리스트는 표시되지 않을 것이다. 당신의 웹 컨텐츠와 관계있는 컨셉과 주제를 가장잘 나타내는 단어나 문장을 확인하기 위해 다양한 컨셉과 주제에 대해 생각해 보라. 가능한대로 타겟 오디언스를 예측하여 키워드를 선택하여라.
대부분의 사람들이 자신들이 이미 알고있는 것을 알지 못한다. 위의 예에서 보듯, 잘못된 키워드를 사용하여 디지털 사진을 검색하면 당신이 원하는 것을 검색하는데 많은 시간이 걸릴 것이다. 당신의 키워드를 선택했을 때 타겟 오디언스들이 이것을 사용할지를 생각해 보라. 친구들이나 관계자들에게 당신 웹사이트를 어떻게 검색할지와 그들이 어떻게 했는가를 물어보라. 그들이 사용하는 관심있는 문장을 보통 사용한다. 다른 사람들은 같은 주제를 다르게 생각할 수도 있기 때문에 이런 차이점을 생각하여 이득을 얻도록 해라.
메인 웹 페이지에 페이지의 컨텐츠를 반영하는 키워드를 주도록 해라. 당신이 골프공을 판매하는 사이트를 가지고 있다고 하자. 다음의 페이지에 대해 각각의 키워드를 선택해라.: 골프공의 역사, 골프공의 재료, 골프공 선택 가이드, 골프여행, 골프 액세서리, 골프공 수집 아이템등등. 각 메인 웹 페이지에 적절한 키워드를 가지는 것은 타겟 오디언스가 그들이 원하는 것을 빠르게 찾도록 도와준다.
때때로 철자를 잘못 치거나 어쨌든 당신의 웹 컨텐츠와 관련 없는 주제가 필요할 때도 있다. 예를 들어 세금 상담 서비스를 광고하는 웹 사이트가 부동산 투자, 부동산 관리, 자산 투자, 자산 관리, 자산 세금, 자산 이익 등의 재정적인 종류를 사용할 수도 있다. 당신의 웹 컨텐츠와 관련있는 단어나 문장의 어떤 조합이라도 사용해라.
당신이 선택한 키워드를 주요 검색엔진과 디렉토리에서 검색을 해보아 시험해보라. 이 키워드와 일치하는 어떤 사이트를 찾았는가? 그렇다면 그들의 웹페이지, 타이틀, 메타 태그에 키워드를 사용한 것이다. 이들을 따라하지 말고 이들에게서 배워라. 어떤 키워드의 리스팅없이 높은 순위를 가지는 사이트를 봐라. 이들 웹 사이트는 키워드 광고나 게이트웨이 페이지를 사용해서 리스팅을 얻었을 것이다. 당신이 충분한 예산이 있거나 키워드가 빈약하다면 이런 것을 고려해 보라. 이것은 비싸게 보이지만 검색 결과 리스팅에서 상위를 보증해 줄 것이다.
몇 검색 엔진은 타이틀 페이지에 포함된 키워드에 비중을 둔다. 이런 이점을 사용하고 싶으면 그곳에 가장 중요한 키워드를 삽입해라. 간단하게 “환영합니다”라는 메시지를 넣었다면 좋은 순위를 만들어 내지는 못한다. 그러나 “산악 등반의 세계로 환영합니다”라는 메시지는 누군가 산악 등반에 대해 검색한다면 순위를 증가시켜 줄 것이다.
가능한 한 페이지의 메인 텍스트에 많은 키워드를 넣기를 원할 것이다. 키워드를 사용하지만 아무생각없이 단지 반복해서 열거 하지는 말아라. 첫 파라그래프와 페이지의 헤드라인에 당신의 주요 키워드를 사용해라. 몇 검색엔진은 키워드가 페이지의 상단부위에 있는 것을 선호한다. 당신의 가장 중요한 키워드를 페이지 상단에 위치 하도록 하여라. 웹페이지의 첫 파라그래프와 헤드라인에 키워드를 사용하도록 하여라. 몇 검색엔진은 페이지의 컨텐츠와 높은 사이트 순위의 타이틀을 비교하기도 한다.
야후!는 웹사이트의 도메인 이름에 중요도를 두기도 한다. 따라서 도메인 이름에 키워드를 포함하도록 하는 것도 좋은 방법이다.