#4: 사람들이 찾기 쉽고 기억하기 쉽게 만들어라
오늘날 우리는 똑같이 보이는 끊임없는 마케팅 메시지의 홍수 속에 있다. 사회의 아주 짧은 것을 좋아하는 제한으로 어떠한 마케팅 메시지라 할지라도 짧은 시간 안에 인상에 남고 설득력이 있어야 한다. 도메인 이름은 이러한 일을 효과적으로 하는데 있어서 가장 훌륭한 도구이다.
도메인 이름은 network solution, register.com나 icann(the Internet Corporations for Assigned Names and Numbers)등을 통해서 웹사이트의 이름으로 등록할 수 있는 하나의 웹 주소이다. Network solution은 도메인 이름 등록의 lion’s share를 여전히 다룬다. 다른 등록자들은 network solution에 6달러의 비용으로 이름을 등록한다. 당신은 “www.yourname.com”등과 같이 단어나 문자의 조합으로 남아있는 주소 안에서 이름 지을 수 있다. 도메인 이름은 선점하는 사람에게 우선으로 등록되기 때문에 남아있는 주소 안에서 웹 프로모션 행동을 추진함에 있어서 잘 생각해야 한다.
첫인상에 있어서 두 번의 기회는 없다 라는 속담처럼 도메인 이름은 인터넷에서의 첫 인상이다. 당신의 웹사이트의 전문적인 이미지를 도메인 이름이 좌우한다. 당신이 집 침실에서 작업하든 도시의 고층빌딩에서 작업하든 간에 당신의 사이트가 다른 사람에게는 원하는 것을 제공하는 전문적인 공간으로 보일 것이다.
도메인 이름을 갖는 것은 비즈니스 웹사이트를 위한 요구조건 이다. 도메인 구축비용은 적게 든다. 이것을 하지않으면 사람들은 당신의 사업에 대해 재고할 것이다. 도메인 없이 웹서버를 구축한다면, 웹 호스트에서 기본적으로 제공하는 도메인 이름을 사용하면 된다. 웹 주소는 변동하는 것이 아니다. 당신이 다른 호스트로 변경한다고 해서 도메인이 변경되는 것은 아니다. 웹사이트가 트레픽 모멘텀을 갖게 하는 것에는 굉장한 노력이 든다. 도메인 이름을 변경하면 그 동안의 노력으로 이루어진 모멘텀 등 많은 것을 잃을 것을 감수해야 한다. 당신이 현재의 웹 호스트에 만족해서 호스트를 변경할 생각이 없다 할지라도, 웹사이트를 웹 주소의 변경 없이 다른 호스트로 옮겼을 때의 옵션이 더 났다면 호스트를 바꿔보는 것도 괜찮다. 도메인의 소유자는 전의 웹 프로모션 노력으로부터 얻을 수 있는 트래픽 모멘텀을 가지고있다는 것을 명심해야 한다.
웹사이트가 문을 열었을 때 수많은 인터넷 시장에서 두드러져야 하고, 잠정 사용자들에게 매력적이어야 한다. 이름으로 특정한 단어나 문장을 사용해라. 특별히 사용자가 특정한 필요를 느낄 때 떠오르는 것을 선택해라. 사용이 가능한 도메인 이름 목록을 만드는 것부터 시작하라. 사용자들과 관계 있는 어감 좋은 단어는 좋은 선택이다. 결정을 내리기 전에 최대한 이름 지을 수 있는 모든 것을 생각해보라. 친구나 동료들에게 선택한 이름에 대해 자문도 구해보라. 사용할 수 있는 단어가 여러 가지가 있다면 사용하든 안 하든 모두 등록해라. 좋은 도메인 이름을 가진 경쟁자가 왜 접속자가 많은가? 특별한 도메인 이름은 사용하기 좋기 때문이다.
몇 가지 선택으로 결정한 다음 network solution에서 도메인 이름으로서 사용가능한지를 타진해 보라. 가지고자 하는 도메인 이름이 이미 존재하는 등록상표와 대치되지 않게 하기위해 등록상표 검색을 해보는 것도 현명한 방법이다. 등록할 때 자신의 정보공개 없이 등록상표에 대치되지 않는가를 검색해 볼 수 있다. 이미 등록상표에 되어있는 이름을 도메인 이름으로 결정했다면 이름에서 잃는 것이 많을 것이다. 도메인 이름은 웹트래픽의 기본요소 이다. 이런 문제를 피하기 위해서 USPTO(www.uspto.gov)의 등록상표 검색을 무료로 사용해 볼 수 있다. 좀더 신경 쓴다면 도메인을 등록상표로 등록해라. 등록과정은 간단하지만, 1년이 넘는 기간이 필요하기도 한다. 설정한 시간에 맞추어 등록상표로 사용하기 위해서는 미리 등록을 위한 계획을 수립해라.
웹사이트에 맞는 훌륭한 이름을 지은 우주상에서 유일한 사람이라고 당신은 생각할지 모르지만, 장담하건대 아니다. 당신이 좋은 이름을 발견한 동안에 어딘 가의 누군가도 똑같은 생각을 하고 있을 것이다. 다시 말하면 행동을 빠르게 하지 않으면 이상적인 도메인은 누군가가 가져갈 것이다. 망설이지 말아라! 이 도메인을 사용하던 그렇지 않던 간에 나중에 바꿀 수 있다. 나중에 후회해도 소용이 없다. 최악의 경우에도 단지 도메인 등록 비용만 잃을 뿐이다. 이것은 훌륭한 도메인을 잃는 것보다는 훨씬 싸다.
도메인을 검색하다 보면, food, furniture, music, vacation, money, computer와 같이 우리가 흔히 쓰는 단어들은 이미 선점 되었음을 알 수 있다. 사실상 이런 것들은 당신이 프리미엄을 주고 구매하지 않는 한 사용하기는 불가능하다. Greatdomain.com을 방문해서 판매목록에 있는 도매인들을 살펴보라. 예로 loan.com같은 도메인은 미국은행이 3백만 달러에 구매해 갔다. 이 도메인은 1994년에 무료로 등록한 캘리포니아의 컴퓨터 컨설턴트가 소유하고 있었다. 좋은 도메인은 이미 고갈되었기 때문에 단어를 조합하여 1800flowers.com, click2learn.com travelforless.com같이 적절한 도메인을 만들어라. 사람들을 당신의 웹사이트로 끌어올 수 있게끔 자극적으로 만들어라.